苹果公司。

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November 27, 2021

苹果公司。是一家总部位于加利福尼亚州库比蒂诺的美国跨国科技公司,设计、开发和销售消费电子产品、计算机软件和在线服务。它被认为是美国信息技术行业的五巨头之一,与亚马逊、谷歌、微软和 Facebook 并驾齐驱。其硬件产品线包括 iPhone 智能手机、iPad 平板电脑、Macbook 笔记本电脑、Mac 个人电脑、iPod 便携式音乐播放器、Apple Watch 智能手表和多人播放器。Apple TV 数字媒体、AirPods 无线耳机、AirPods Max 耳机和 HomePod smart扬声器。 Apple 软件包括 macOS、iOS、iPadOS、watchOS 和 tvOS 操作系统、iTunes 媒体播放器、Safari 网络浏览器、Shazam 音乐标识符、iLife 和 iWork 生产力和生产力包,以及 Final Cut Pro、Logic Pro 和 Xcode 等专业应用程序。其在线服务包括 iTunes Store、iOS App Store、Mac App Store、Apple Arcade、Apple Music、Apple TV+、iMessage 和 iCloud。其他服务包括 Apple Store、Genius Bar、AppleCare、Apple Pay、Apple Pay Cash 和 Apple Card。苹果公司由史蒂夫·乔布斯、史蒂夫·沃兹尼亚克和罗纳德·韦恩于 1976 年 4 月创立,旨在开发和销售沃兹尼亚克的 Apple I 个人电脑,但韦恩在 12 天内将他的股份卖了回去。它于 1977 年 1 月被并入苹果电脑公司,其电脑,包括 Apple I 和 Apple II 的销量迅速增长。乔布斯和沃兹尼亚克聘请了一名设计工人。车库。苹果公司于 1980 年上市,立即获得了财务上的成功。在接下来的几年里,Apple 推出了具有创新图形用户界面的新计算机,例如 1984 年的原始 Macintosh,Apple 为其产品的营销广告获得了广泛赞誉。然而,高昂的产品价格和有限的应用程序库带来了问题,以及高管之间的权力斗争。 1985 年,沃兹尼亚克友好地离开了苹果,继续担任名誉员工,而乔布斯则下台创立了 NeXT,并带走了几位同事。价格垄断英特尔克隆。在为期 500 天的努力中,董事会聘请了首席执行官吉尔·阿梅里奥 (Gil Amelio) 来振兴陷入财务困境的公司——通过裁员、高管重组和重新组合产品来重塑公司。 1997 年,他带领苹果公司收购了 NeXT,解决了失败的操作系统战略,并将乔布斯带回来。乔布斯重新获得领导地位,2000 年成为 CEO。由于 Think different Revival 运动,苹果迅速恢复盈利,1998 年推出 iMac 重建了苹果的地位,开设了连锁店。2001 年零售了 Apple Store,并收购了多家公司进行扩张其软件组合。公司更名为苹果公司。 2007 年,反映了其专注于消费电子产品并推出 iPhone 获得好评和财务上的成功。2011 年 8 月,乔布斯因健康问题卸任 CEO,蒂姆·库克 (Tim Cook) 成为新任 CEO。两个月后,乔布斯去世,标志着公司一个时代的结束。 2019 年 6 月,苹果公司的 CDO 乔尼·艾夫离开公司创办了自己的公司,但宣布他将作为主要客户与苹果公司合作。苹果公司 2020 财年的全球年总收入达到 2745 亿美元。按收入计算,苹果公司是全球最大的科技公司,也是全球最有价值的公司之一。也是仅次于三星和华为的全球第三大手机制造商。 2018 年 8 月,苹果成为第一家市值超过 1 万亿美元的美国上市公司,仅仅两年后的 2020 年 8 月,成为第一家市值2万亿美元的公司。截至 2020 年,Apple 拥有 147,000 名全职员工,并在 25 个国家/地区拥有 510 家零售店。它经营着 iTunes Store,它是全球最大的音乐零售商。截至 2020 年 1 月,全球有超过 15 亿件 Apple 产品在积极使用。该公司还享有高水平的品牌忠诚度,并被列为世界上最有价值的品牌。然而,苹果在其承包商的劳工行为、环境行为和不道德的商业行为(包括反竞争行为)以及原始材料的来源方面受到了很多批评。它经营着 iTunes Store,这是世界上最大的音乐零售商。截至 2020 年 1 月,全球有超过 15 亿件 Apple 产品在积极使用。该公司还享有高水平的品牌忠诚度,并被列为世界上最有价值的品牌。然而,苹果在其承包商的劳工行为、环境行为和不道德的商业行为(包括反竞争行为)以及原始材料的来源方面受到了很多批评。它经营着 iTunes Store,这是世界上最大的音乐零售商。截至 2020 年 1 月,全球有超过 15 亿件 Apple 产品在积极使用。该公司还享有高水平的品牌忠诚度,并被列为世界上最有价值的品牌。然而,苹果在其承包商的劳工行为、环境行为和不道德的商业行为(包括反竞争行为)以及原始材料的来源方面受到了很多批评。苹果公司因其承包商的劳工行为、环境行为和不道德的商业行为,包括反竞争行为和材料来源,受到了很多批评。苹果公司因其承包商的劳工行为、环境行为和不道德的商业行为,包括反竞争行为和材料来源,受到了很多批评。

历史

1976-1984:成立公司

苹果电脑公司成立于 1976 年 4 月 1 日,由史蒂夫·乔布斯、史蒂夫·沃兹尼亚克和罗纳德·韦恩作为商业伙伴创立。该公司的第一款产品是 Apple I,这是一款完全由沃兹尼亚克手工设计和制造的计算机。为了资助这家公司的创建,乔布斯以数百美元的价格出售了他唯一的汽车大众微型客车,沃兹尼亚克以 500 美元(2019 年为 2,246 美元)的价格出售了他的 HP-65 电脑。 Wozniak 于 1976 年 7 月在 Homebrew Computer Club 首次推出了第一台原型机。Apple I 作为主板出售,带有 CPU、RAM 和基本文本视频芯片 - 一个未售出的基本套件概念。作为完整的个人计算机销售。它在推出后不久以 666.66 美元(2019 年为 299,529 美元)的价格上市销售。沃兹尼亚克后来说他不知道数字 666 中野兽的巧合,他想出这个价格是因为他喜欢“重复数字”。成立于 1977 年 1 月 3 日,当时没有韦恩,韦恩在共同创立苹果公司仅 12 天后就以 800 美元的价格将公司股份卖回给乔布斯和沃兹尼亚克。百万富翁 Mike Markkula 提供了基本的商业知识,并在 Apple 成立期间向乔布斯和沃兹尼亚克赞助了 250,000 美元(2019 年为 1,054,778 美元)。在运营的前 5 年中,收入呈指数增长,每 4 个月翻一番。 1977 年 9 月至 1980 年 9 月,年销售额从 77.5 万美元增加到 1.18 亿美元,年均增长率达 533%。同样由沃兹尼亚克发明的 Apple II,于 1977 年 4 月 16 日在第一届西海岸计算机博览会上推出。它不同于其主要竞争对手 TRS-80 和 Commodore PET,因为其基于字符单元的彩色图形和开放式架构。虽然早期的 Apple II 型号使用传统的磁带作为存储设备,但它们被 1978 年推出的 51⁄4 英寸软盘驱动器和称为 Disk II 的接口所取代。Apple II 被选为商业世界第一个桌面平台“杀手级应用”:VisiCalc,1979 年发布的电子表格程序。VisiCalc 为Apple II 创建了一个商业市场,并为家庭用户提供了另一个购买Apple II 的理由:办公兼容性。在 VisiCalc 之前,Apple 曾与 Commodore 和 Tandy 争夺第三名。在 1970 年代后期,苹果有一个电脑设计师团队和一条生产线。该公司于 1980 年 5 月推出了 Apple III,试图在商业和企业计算市场上与 IBM 竞争。 1979 年 12 月,乔布斯和包括人机界面专家杰夫·拉斯金在内的几名苹果员工访问了施乐 PARC,观看了施乐 Alto 的演示。施乐授予 Apple 工程师三天访问 PARC 设施的权利,以换取以每股 10 美元的 IPO 前价格购买 100,000 股 Apple 股票(截至 2019 年 3 月 30 日为 560 万股拆分调整后的股票)的选择权。相信所有未来的计算机都将使用图形用户界面 (GUI),并且已经开始为 Apple Lisa 开发 GUI。然而,在 1982 年,由于内讧,他被踢出了丽莎队。乔布斯随后接管了沃兹尼亚克和拉斯金的低成本计算机项目 Macintosh,并将其重新定义为比 Lisa 更便宜、速度更快的图形系统。 1983年,Lisa成为第一台面向大众销售的带有GUI的个人电脑,但由于价格高昂、软件有限而在商业上失败,因此在1985年再次使用,成为高端Macintosh并停产第二年。1980 年 12 月 12 日,Apple(股票代码“AAPL”)以每股 22 美元的价格向公众出售了 460 万股 (0) 0.39 美元/股(截至 2019 年 3 月 30 日的股票拆分调整) ,产生了超过 1 亿美元,比 1956 年福特汽车公司以来的任何 IPO 都多。到最后一天,创造了 300 位百万富翁,股价为每股 29 美元,市值为 17.78 亿美元。

1984-1991:Macintosh 的成功

1984 年,Apple 发布了 Macintosh,这是第一台没有编程语言的个人电脑。它的首次亮相被称为“1984”,这是一部由雷德利·斯科特 (Ridley Scott) 执导的价值 150 万美元的电视广告,于 1984 年 1 月 22 日在第十八届超级碗第三季播出。被誉为苹果成功的开幕式,被称为“杰作”由 CNN 和 TV Guide 有史以来最好的电视广告之一。Macintosh 的销量最初相当不错。但由于价格高、速度慢和可用软件范围有限,在前三个月后开始显着下降. 1985 年初,销售额的下降引发了史蒂夫·乔布斯 (Steve Jobs) 和首席执行官约翰·斯卡利 (John Sculley) 之间的权力斗争,后者两年前被乔布斯聘用,使用了著名的台词,“你是想一辈子卖糖水,还是来找我改变世界?”斯卡利决定免去乔布斯的麦金塔事业部总经理一职,并得到苹果董事会的一致支持指示斯卡利以限制乔布斯和他对未经测试的产品进行昂贵尝试的能力。乔布斯没有遵循斯卡利的指示,而是试图将斯卡利从苹果公司的领导角色中撤职。在让-路易斯·加西(Jean-Louis Gassée)的通知下,斯卡利发现乔布斯曾试图组织政变并召开了召开员工的紧急高管会议。苹果高管站在斯卡利一边,剥夺了乔布斯的所有行政职务。乔布斯于 1985 年 9 月从苹果公司辞职,并带来了一些苹果员工,成立了 NeXT 公司。沃兹尼亚克还于 1985 年辞去了在苹果的工作,转而从事其他商业活动,他对苹果对待 Apple II 部门的方式表示失望,并称公司“在过去五年中“走错了”方向。尽管沃兹尼亚克不悦,他还是友好地离开了公司,乔布斯和沃兹尼亚克仍然是苹果的股东。 Wozniak 继续代表公司参加活动或接受采访,该职位的年薪估计为 120,000 美元。随着第一台价格合理的 PostScript 激光打印机 LaserWriter 和早期桌面出版应用程序 PageMaker 的推出,Macintosh 前景得到改善1985 年 7 月发布。有人建议将 Macintosh、LaserWriter 和 PageMaker 负责创建桌面出版市场。乔布斯和沃兹尼亚克离职后,Macintosh 产品线稳步转向更高的价格,即所谓的“高功率政策”,以价格图表上的位置命名,与利润相比。乔布斯辩称,该公司应该生产面向消费者市场的产品,并将 Macintosh 的价格定为 1,000 美元,但他们无法满足。以更高价格销售的较新型号提供更高的利润率,并且随着专业用户赶上每次电力激增,似乎不会影响整体销售。尽管有些人担心在市场之外评估自己的价值,但极右翼政策在 1980 年代中期生效,尤其是因为让-路易斯·加西 (Jean-Louis Gassée) 的“55 否则死亡”的口头禅,指的是 Macintosh II 的 55% 利润率。以如此高的利润率销售 Macintosh 之所以成为可能,只是因为它在桌面出版市场的主导地位。这一政策在 20 世纪的最后几年开始适得其反。世纪新的桌面出版程序出现在 PC 克隆上,提供了一些或更多的具有与 Macintosh 相同的功能,但价格要低得多。该公司已经失去了在这个市场上的垄断地位,并疏远了许多原先的消费者,他们再也买不起高价产品。 1989 年的圣诞节是公司历史上第一个销售额下降的季节,导致苹果股价下跌 20%。在这段时期,Sculley 和 Gassée 之间的关系恶化,导致 Sculley 在 1990 年 1 月任命 Michael Spindler 为首席执行官,从而将 Gassée 降职。同年晚些时候,Gassee 离开了公司。 1990 年 10 月,Apple 推出了三款更便宜的机型,Macintosh Classic、Macintosh LC 和 Macintosh IIsi,由于需求被压抑,所有这些机型的销量都很高。 1991 年,Apple 推出了 PowerBook,以塑造大多数现代笔记本电脑的设计取代了“便携式”Macintosh Portable。同年,Apple 推出了 System 7,这是对操作系统的重大升级,为界面增添了色彩并引入了新的网络功能。它仍然是经典 Mac OS 的架构基础。 PowerBook 和其他产品的成功带来了销量的增长。在一段时间内,Apple 做得非常出色,它推出了新产品并在此过程中创造了不断增长的利润。 MacAddict 杂志曾将 1989 年至 1991 年这段时期称为 Macintosh 的“第一个黄金时代”,苹果认为 Apple II 系列生产成本太高,抢走了入门级 Macintosh 的销量。 1990 年 10 月,苹果发布 Macintosh LC 并开始努力推广计算机,建议开发商的技术支持人员推荐为 Macintosh 而不是 Apple II 和 Apple II 开发应用程序。授权销售人员将消费者引导至 Macintosh 并远离苹果II。 Apple IIe 于 1993 年停产。MacAddict 杂志曾将 1989 年至 1991 年这段时期称为 Macintosh 的“第一个黄金时代”,苹果认为 Apple II 系列生产成本太高,抢走了入门级 Macintosh 的销量。 1990 年 10 月,苹果发布 Macintosh LC 并开始努力推广计算机,建议开发商的技术支持人员推荐为 Macintosh 而不是 Apple II 和 Apple II 开发应用程序。授权销售人员将消费者引导至 Macintosh 并远离苹果II。 Apple IIe 于 1993 年停产。MacAddict 杂志曾将 1989 年至 1991 年这段时期称为 Macintosh 的“第一个黄金时代”,苹果认为 Apple II 系列生产成本太高,抢走了入门级 Macintosh 的销量。 1990 年 10 月,苹果发布 Macintosh LC 并开始努力推广计算机,建议开发商的技术支持人员推荐为 Macintosh 而不是 Apple II 和 Apple II 开发应用程序。授权销售人员将消费者引导至 Macintosh 并远离苹果II。 Apple IIe 于 1993 年停产。Apple 发布了 Macintosh LC 并通过建议开发商的技术支持人员推荐为 Macintosh 而不是 Apple II 开发应用程序并授权员工销售将消费者引导至 Macintosh 而远离 Apple II 开始努力推广计算机。 Apple IIe 于 1993 年停产。Apple 发布了 Macintosh LC 并通过建议开发商的技术支持人员推荐为 Macintosh 而不是 Apple II 开发应用程序并授权员工销售将消费者引导至 Macintosh 而远离 Apple II 开始努力推广计算机。 Apple IIe 于 1993 年停产。

1991-1997:经济衰退和重组

苹果低价消费机型的成功,尤其是 LC,也带动了他们高价机的消费。为了解决这个问题,管理层引入了几个新品牌,针对不同的市场以不同的价格销售几乎相同的机器。这些是高端 Quadra 系列、中端 Centris 系列和消费级 Performa 系列。这导致市场上相当混乱,因为客户不了解这些型号之间的区别。苹果还在 1990 年代尝试了许多其他不成功的面向消费者的产品。包括数码相机、便携式 CD 音频播放器、扬声器、视频控制台、eWorld 在线服务和电视设备。根据约翰·斯卡利不切实际的市场预测,也向陷入困境的牛顿部门投入了大量资源。最终这些产品都没有用,苹果的市场份额和股价继续下滑。设计但昂贵的体验。苹果依靠高利润率,从未制定出明确的应对措施;相反,他们起诉微软使用类似于 Apple Computer, Inc. 中的 Apple Lisa 的 GUI。 v.微软公司 这起诉讼拖了好几年才最终被驳回。在这个时刻,一系列重大的产品故障和延误损害了苹果的声誉,斯卡利被迈克尔斯宾德勒取代。在 1980 年代后期,Apple 正在开发 System 6 的替代平台,例如 A/UX 和 Pink。 System 6 平台本身已经过时,因为它最初并不是为多任务处理而构建的。在 1990 年代,Apple 面临来自 OS/2 和 UNIX 供应商(例如 Sun Microsystems)的竞争。系统 6 和 7 需要用新平台替换或重新设计以在现代硬件上运行。1994 年,Apple、IBM 和摩托罗拉组成了 AIM 联盟,目标是创建一个新的计算平台。(PowerPC 参考平台;PReP ),使用来自 IBM 和摩托罗拉的硬件以及来自 Apple 的软件。AIM 联盟希望 PReP 和苹果软件的性能将导致 PC 落后,从而抵制微软的垄断。同年,苹果推出 Power Macintosh,这是众多苹果电脑中第一台使用摩托罗拉 PowerPC 微处理器的电脑,1996 年,Spindler 被 Gil Amelio 接替担任 CEO。 Amelio 以业务振兴者而备受推崇,做出了重大改变,包括裁员和削减成本。在多次尝试使 Mac OS 现代化的尝试失败后,首先是 1988 年的粉红色项目,然后是 1994 年的 Copland,苹果公司于 1997 年为其 NeXTSTEP 操作系统购买了 NeXT,并让史蒂夫·乔布斯回归。当乔布斯回到公司时,苹果离破产只有几周的时间。第一台使用摩托罗拉 PowerPC 微处理器的苹果电脑。1996 年,Spindler 被 Gil Amelio 接替成为 CEO。 Amelio 以业务振兴者而备受推崇,做出了重大改变,包括裁员和削减成本。在多次尝试使 Mac OS 现代化的尝试失败后,首先是 1988 年的粉红色项目,然后是 1994 年的 Copland,苹果公司于 1997 年为其 NeXTSTEP 操作系统购买了 NeXT,并让史蒂夫·乔布斯回归。当乔布斯回到公司时,苹果离破产只有几周的时间。第一台使用摩托罗拉 PowerPC 微处理器的苹果电脑。1996 年,Spindler 被 Gil Amelio 接替成为 CEO。 Amelio 以业务振兴者而备受推崇,做出了重大改变,包括裁员和削减成本。在多次尝试使 Mac OS 现代化的尝试失败后,首先是 1988 年的粉红色项目,然后是 1994 年的 Copland,苹果公司于 1997 年为其 NeXTSTEP 操作系统购买了 NeXT,并让史蒂夫·乔布斯回归。当乔布斯回到公司时,苹果离破产只有几周的时间。在多次尝试使 Mac OS 现代化的尝试失败后,首先是 1988 年的粉红色项目,然后是 1994 年的 Copland,苹果公司于 1997 年为其 NeXTSTEP 操作系统购买了 NeXT,并让史蒂夫·乔布斯回归。当乔布斯回到公司时,苹果离破产只有几周的时间。在多次尝试使 Mac OS 现代化的尝试失败后,首先是 1988 年的粉红色项目,然后是 1994 年的 Copland,苹果公司于 1997 年为其 NeXTSTEP 操作系统购买了 NeXT,并让史蒂夫·乔布斯回归。当乔布斯回到公司时,苹果离破产只有几周的时间。

1997-2007:再次盈利

NeXT 的收购于 1997 年 2 月 9 日完成,将乔布斯带回苹果担任顾问。 1997 年 7 月 9 日,阿梅里奥在监管三年历史新低的股价和严重的财务损失后被董事会罢免。乔布斯担任临时 CEO,开始重组公司的产品线;正是在这段时间里,他发现了乔纳森·艾夫的设计天赋,两人共同努力重建了苹果的地位。 1997 年 8 月在波士顿举行的 Macworld 博览会上,乔布斯宣布苹果将与微软一起发布适用于 Macintosh 的新版 Microsoft Office,并且微软已投资 1.5 亿美元对苹果股票拥有投票权。 1997 年 11 月 10 日,Apple 推出了 Apple Store 网站,1998 年 8 月 15 日,Apple 推出了一款让人联想到 128K Macintosh 的全新一体机:iMac。 iMac 设计团队由 Ive 领导,他后来设计了 iPod 和 iPhone。 iMac 采用最先进的技术和独特的设计,前五个月的销量接近 800,000 台。大约在 1998 年,Apple 完成了多次收购,为专业人士和消费者创建了一系列数字制作软件。其中,一项值得注意的交易是 Apple 收购 Macromedia 的 Key Grip 软件项目,标志着其进军数字视频编辑市场。此次出售是 Macromedia 决定仅专注于 Web 开发软件的结果。该产品在销售时仍未完成,已更名为“Final Cut Pro”于 1999 年 4 月上市。Key Grip 的开发也促使苹果公司于 1999 年 10 月发布了消费类视频编辑产品 iMovie。此后,苹果公司成功收购了开发 DVD 制作技术的德国公司 Astarte,以及2000年4月Astarte各自的产品和工程团队。Astarte后来转型为面向专业的DVD Studio Pro软件产品。苹果随后用同样的技术为消费市场打造了iDVD。2001年7月,苹果收购了它。 Spruce Technologies,一个 PC DVD 制作平台,将他们的技术整合到 Apple 不断扩大的数字视频项目组合中。SoundJam MP,由 Casady & 领导Greene 于 1998 年发布,2000 年 Apple 收购时更名为“iTunes”。 MP3 播放器和音乐库软件的主要开发者作为收购的一部分移至 Apple 并简化了 SoundJam 的用户界面,添加了 CD 刻录功能,同时删除了音频录音和皮肤支持。 SoundJam 是苹果公司音乐软件项目核心的第二选择,最初代号为 iMusic,仅次于 Panic 的 Audion。苹果未能及时安排与 Panic 的会议进行全面审查,因为后者的会议正处于与 AOL 的类似谈判之中。2002 年,苹果为其工程融合应用购买了 Nothing Real。Shake,以及 Emagic 用于Logic 音乐生产力应用程序。收购 Emagic 使苹果成为第一家拥有音乐软件公司的计算机制造商。此次收购之后,开发了 Apple 的消费级 GarageBand 应用程序。同年iPhoto的发布完成了基于NeXT的NeXTSTEP、OPENSTEP和BSD Unix的iLife.Mac OS X套件,经过几年的发展,于2001年3月24日发布。 Mac OS X 针对消费者和专业人士,旨在通过全面改进的用户界面将 Unix 的稳定性、可靠性和安全性与易用性相结合。为了帮助用户从 Mac OS 9 迁移,新的操作系统允许通过经典环境在 Mac OS X 中使用 OS 9 应用程序。2001 年 5 月 19 日,Apple 在弗吉尼亚州和加利福尼亚州开设了第一家官方同名零售商。同年 10 月 23 日,苹果公司推出了 iPod 便携式数字音乐播放器。该产品于 2001 年 11 月 10 日首次销售,取得了巨大成功,六年内销量超过 1 亿台。 2003 年,苹果推出了 iTunes Store。该服务以每首歌 0.99 美元的价格提供在线音乐下载,并与 iPod 集成。 iTunes Store 迅速成为在线音乐服务的市场领导者,截至 2008 年 6 月 19 日下载量超过 50 亿次。两年后,iTunes Store 成为全球最大的音乐零售商。该服务以每首歌 0.99 美元的价格提供在线音乐下载,并与 iPod 集成。 iTunes Store 迅速成为在线音乐服务的市场领导者,截至 2008 年 6 月 19 日下载量超过 50 亿次。两年后,iTunes Store 成为全球最大的音乐零售商。该服务以每首歌 0.99 美元的价格提供在线音乐下载,并与 iPod 集成。 iTunes Store 迅速成为在线音乐服务的市场领导者,截至 2008 年 6 月 19 日下载量超过 50 亿次。两年后,iTunes Store 成为全球最大的音乐零售商。

切换到英特尔并获得财务稳定性

在 2005 年 6 月 6 日的全球开发者大会主题演讲上,乔布斯宣布苹果将于 2006 年开始生产基于 Intel 的 Mac 电脑。 2006 年 1 月 10 日,新款 MacBook Pro 和 iMac 成为第一款使用 Intel Core Duo 的苹果电脑CPU。 2006 年 8 月 7 日,Apple 将其整个 Mac 产品线过渡到英特尔芯片——比宣布的提前一年。 Power Mac、iBook 和 PowerBook 品牌在过渡期间停产; Mac Pro、MacBook 和 MacBook Pro 成为它们各自的继任者。 2009 年 4 月 29 日,《华尔街日报》报道称,苹果正在组建自己的工程师团队来设计微芯片。Apple 还在 2006 年推出了 Boot Camp,以帮助用户在其 Intel Mac 和 Mac OS X 上安装 Windows XP 或 Windows Vista。Apple 在此期间的成功从其股价中可见一斑。从 2003 年初到 2006 年,苹果的股价上涨了十倍,从每股约 6 美元(批量调整后)涨到 80 多美元。 2006 年 1 月,当苹果市值超过戴尔时,乔布斯给苹果员工发送了一封电子邮件,称戴尔首席执行官迈克尔戴尔应该相信他的话。 9年前,戴尔表示,如果他跑了苹果,他会“关门大吉,把钱还给股东”。虽然苹果的电脑市场份额有所增加,但仍远远落后于竞争对手微软Windows,约占8美国台式机和笔记本电脑的百分比。自 2001 年以来,Apple 的设计团队逐渐放弃使用 iMac G3 中首次使用的半透明彩色塑料。这种设计变化始于钛金属 PowerBook,随后是纯平 iBook 和 iMac 的白色聚碳酸酯结构。

2007-2011:移动成功

2007 年 1 月 9 日,乔布斯在 Macworld Expo 的主题演讲中宣布 Apple Computer, Inc.后来被称为“Apple Inc.”,因为该公司将重点从计算机转移到消费电子产品。此次活动还见证了 iPhone 和 Apple TV 的发布。该公司在销售的前 30 小时内售出了 270,000 部 iPhone,该设备被称为“行业游戏规则改变者”。苹果将​​凭借其 iPhone、iPod Touch 和 iPad 产品获得广泛的成功,分别在手机、便携式音乐播放器和个人电脑中引入创新。此外,到 2007 年初,Final Cut Pro 用户已注册 800,000。在 2007 年 2 月 6 日在 Apple 网站上发布的一篇文章中,乔布斯写道,苹果很乐意在没有数字版权管理 (DRM) 的情况下在 iTunes Store 上销售音乐,从而允许在第三方音乐播放器上播放曲目,如果是唱片公司的话。会同意放弃这项技术。 2007 年 4 月 2 日,Apple 和 EMI 联合宣布从 2007 年 5 月起在 iTunes Store 的 EMI 目录中删除 DRM 技术。其他唱片公司最终跟进,Apple 于 2009 年 1 月发布新闻稿宣布iTunes Store 在没有 FairPlay DRM 的情况下可用。2008 年 7 月,Apple 推出了 App Store 来销售应用程序。iPhone 和 iPod Touch 的第三方应用程序。在一个月内,该商店已售出 6000 万个应用程序,2008 年 8 月的平均每日收入为 1 美元。乔布斯推测 App Store 可能成为苹果价值数十亿美元的业务。到 2008 年 10 月,由于 iPhone 的普及,苹果成为全球第三大移动设备供应商。2008 年 12 月 16 日,苹果宣布 2009 年将是公司参加 Macworld Expo 的最后一年。出席会议超过 20 年,全球产品营销高级副总裁 Phil Schiller 将代表 2009 年主题演讲。官方新闻稿解释说,苹果已经“缩减”了其一般贸易展,包括东京 Macworld 和法国巴黎的 Apple Expo,主要是因为其 Stores 的巨大成功。苹果零售店和网站将贸易展变成了一个小广告2009年1月14日,乔布斯在一份内部备忘录中宣布,他将在苹果公司休 6 个月的病假,直到 2009 年 6 月底,并将花时间专注于自己的健康。在电子邮件中,乔布斯表示,“我个人对健康的好奇心继续让我和我的家人分心,而且对 Apple 的其他所有人来说也是如此”,并解释说,退休后休息一下将使公司“专注于提供非凡的产品。”尽管乔布斯缺席,但苹果在经济衰退期间录得最佳非假日季度(2009 财年第一季度),收入为 81.6 亿美元,利润为 12.1 亿美元。经过多年的猜测和无数次“泄密”,苹果公司2010 年 1 月 27 日推出了一款大屏幕媒体设备,如平板电脑,称为平板电脑 iPad。iPad 运行与 iPhone 相同的基于触摸的操作系统,所有 iPhone 应用程序都与 iPad 兼容。这为 iPad 提供了大量应用程序组合,尽管发布前的开发时间很少。同年晚些时候,即 2010 年 4 月 3 日,iPad 在美国发布。首日销量超过30万台,首周末销量50万台。同年 5 月,苹果的市值自 1989 年以来首次超过竞争对手微软。 2010 年 6 月,苹果发布 iPhone 4,引入视频通话、多任务处理和新的非绝缘不锈钢设计作为手机天线。那年晚些时候,Apple 通过推出多点触控 iPod Nano,再次更新了其 iPod 系列 MP3 播放器,带有 FaceTime 通话功能的 iPod Touch 和 iPod Shuffle 带回了前几代的点击式滚轮按钮。它还推出了更小、更便宜的第二代 Apple TV,允许电影和电视节目租赁。2010 年 10 月,Apple 股价创下历史新高,达到 300 美元(调整后约 43 美元)。同月晚些时候,Apple 更新了其 MacBook Air 笔记本电脑、iLife 应用程序套件,并发布了 Mac OS X Lion,最终版本名为 Mac OS X。 2011 年 1 月 6 日,该公司披露推出了 Mac App Store,这是一个数字类似iOS App Store的软件分发平台,2011年1月17日,乔布斯在一份苹果内部备忘录中宣布,他将无限期休病假,让他可以专注于自己的健康。首席执行官蒂姆库克接管了乔布斯在苹果的日常运营,尽管乔布斯仍然“参与了关键的战略决策”。 Apple 成为世界上最有价值的面向消费者的品牌。 2011 年 6 月,乔布斯出人意料地推​​出了 iCloud,这是一种用于音乐、照片、文件和软件的在线存储和同步服务,取代了 Apple 之前在内容同步方面的努力。这是乔布斯生前参加的最后一次产品发布会。与 Atari 和 Cisco Systems 等同行一起,Apple 出现在纪录片《Something Ventured》中,该纪录片于 2011 年首播,探索了导致硅谷建立和统治的三个十年时代。有人提出,苹果在其供应链中取得了如此高的效率,以至于该公司以垄断(一个买方有多个卖方)的方式运作,并且可以为供应商做出规定。他的水平。 2011年7月,由于美国债务上限危机,苹果公司的财务储备在短时间内比美国政府还多,2011年8月24日,乔布斯辞去苹果操作系统CEO一职。他被库克取代,乔布斯成为苹果公司总裁。苹果当时没有董事长,而是有两位联合董事,Andrea Jung 和 Arthur D. Levinson,他们继续担任这些职位,直到 11 月乔布斯去世后,Levinson 接替乔布斯担任董事会主席。苹果的财务储备短时间内比美国政府还大,2011年8月24日,乔布斯辞去了苹果CEO的职务。他被库克取代,乔布斯成为苹果公司总裁。苹果当时没有董事长,而是有两位联合董事,Andrea Jung 和 Arthur D. Levinson,他们继续担任这些职位,直到 11 月乔布斯去世后,Levinson 接替乔布斯担任董事会主席。苹果的财务储备短时间内比美国政府还大,2011年8月24日,乔布斯辞去了苹果CEO的职务。他被库克取代,乔布斯成为苹果公司总裁。苹果当时没有董事长,而是有两位联合董事,Andrea Jung 和 Arthur D. Levinson,他们继续担任这些职位,直到 11 月乔布斯去世后,Levinson 接替乔布斯担任董事会主席。在乔布斯去世后的 11 月,莱文森接替乔布斯担任董事会主席。在乔布斯去世后的 11 月,莱文森接替乔布斯担任董事会主席。

2011 年至今:后乔布斯时代,蒂姆库克的领导

2011 年 10 月 5 日,史蒂夫·乔布斯去世,标志着苹果一个时代的结束。 2012 年 1 月 19 日,乔布斯去世后,苹果发布了第一个重大产品,当时苹果的 Phil Schiller 在纽约市推出了适用于 iOS 的 iBooks 教科书和适用于 Mac OS X 的 iBook Author。乔布斯在其传记《乔布斯》中表示,他想重塑教科书和教育行业。在 2011 年至 2012 年间,苹果发布了 iPhone 4S 和 iPhone 5,配备改进的摄像头和软件助手、智能命名 Siri 和云端同步数据云; iPad 第三代和第四代,Retina 显示屏;和 iPad Mini,它有一个 7.9 英寸的显示屏,而不是 iPad 的 9.7 英寸显示屏。这些发射成功,随着 iPhone 5(2012 年 9 月 21 日发布)成为 Apple 最大的 iPhone 发布,在 iPad Mini 和第四代发布后的三天内,预购量超过 200 万,iPad 销量超过 300 万。 iPad 发布(11 月 3 日发布, 2012)。苹果还发布了配备 Retina 显示屏的第三代 13 英寸 MacBook Pro 和新款 iMac 和 Mac Mini 电脑,2012 年 8 月 20 日,苹果股价的上涨带动了苹果的市值,该公司达到了当时的 6240 亿美元的纪录。这打破了微软之前在 1999 年设定的非通胀调整市值记录。 2012 年 8 月 24 日,美国陪审团裁定三星必须在知识产权诉讼中向苹果支付 10.5 亿美元(6.65 亿英镑)的赔偿金。三星上诉,4.5 亿美元,并继续允许三星申请新的审判。 2012 年 11 月 10 日,Apple 确认了一项全球和解协议,该和解协议驳回了 Apple 和 HTC 之间迄今为止的所有现有诉讼,支持两家公司之间现有和未来专利的 10 年许可协议。预计苹果将通过与 HTC 的这笔交易每年赚取 2.8 亿美元,乔布斯在他去世前一年写的一封此前保密的电子邮件在针对苹果公司的诉讼中被出示。 v.三星电子公司事件并于 2014 年 4 月上旬公之于众。 这封电子邮件的主题是“Top 100 - A”,仅发送给了公司的 100 名顶级员工,并概述了乔布斯对苹果公司未来的愿景。下 10 个副标题。值得注意的是,乔布斯表示“2011 年与谷歌的圣战”,并计划在 2015 年“新校园”。2013 年 3 月,苹果申请了增强现实 (AR) 系统的专利,该系统可以识别实时视频流中的对象并显示与这些对象对应的信息通过一层计算机生成的信息叠加现实世界的图像。公司还做出了一些招聘决定。2013 年的高级员工。2013 年 7 月 2 日,苹果公司招聘比利时总裁兼 Yves Saint Laurent 首席执行官 Paul Deneve 为副总裁2013 年 10 月中旬,Burberry 首席执行官安吉拉·阿伦茨 (Angela Ahrendts) 于 2014 年年中被聘为苹果高级副总裁。Ahrendts 此前负责 Burberry 的数字战略近八年,在她任职期间,销售额增长至约 32 亿美元,股价增长了两倍多。 2019 年,她从苹果公司卸任,库克与谷歌副总裁文特瑟夫、AT&T 首席执行官兰德尔斯蒂芬森一起,于 2013 年 8 月 8 日连续参加了奥巴马总统主持的闭门峰会。爱德华·斯诺登 NSA 事件。 2014年2月4日,库克在安卡拉会见了土耳其总统阿卜杜拉·居尔,讨论了公司参与Fatih项目的事宜。2014年第一季度,苹果报告的销售额为5100万部iPhone和2600万部iPad,使其成为创下季度销售记录。 Mac 的销量也同比大幅增长。这与 iPod 销量的急剧下降形成鲜明对比。 2014 年 5 月,该公司确认 Dr. Dre 和 Jimmy Iovine 打算以 30 亿美元的价格收购 Beats Electronics,后者是“Beats by Dr. Dre”系列耳机和扬声器的制造商,以及经营音乐流媒体服务 Beats Music 的家庭公司,并且通过 Apple 零售商和经销商销售其产品。 Iovine 认为 Beats 一直“属于”苹果,因为该公司以“苹果无与伦比的文化与技术结合能力”为蓝本。此次收购是苹果历史上最大的企业收购。苹果连续六年蝉联Interbrand年度最佳全球品牌报告榜首; 2013、2014、2015、2016、2017和2018年估值为2144.8亿美元。 2016年1月,2016 年 5 月 12 日,苹果宣布向中国最大的汽车租赁公司滴滴投资 10 亿美元。 2016 年 10 月有消息称,苹果在滴滴出行获得了董事会席位,据 The Verge 的 James Vincent 推测,此举是苹果公司向行业靠拢的战略决策。据报道,汽车行业,尤其​​是滴滴出行2016 年 6 月 6 日,《财富》杂志发布了财富 500 强,这是一份按收入排名的公司名单。在上一财年(2015 年),苹果作为顶级科技公司出现在榜单上。它总体排名第三,收入为 2330 亿美元。该公司比去年的榜单上升了两位。2017 年 4 月 6 日,Apple 推出了 Clips,这是一款允许 iPad 和 iPhone 用户创建和编辑带有文本、图形和效果的短视频的应用程序。该应用程序提供了一种创建短视频的方法,可以在 Messages、Instagram、Facebook 和其他社交网络上与其他用户分享。 Apple 还为 Clips 引入了 Live Titles,让用户可以直接用他们的声音添加字幕和动画标题。2017 年 5 月,Apple 更新了其两个网站设计。他们的公共关系网站“Apple Press Information”已更改为“Apple Newsroom”页面,更加强调视觉效果,因此降低了信息密度,同时整合了新闻稿、新闻和照片。 “苹果领导力”概述关于企业高管也进行了更新,添加了带有特色标题图像和两列文本字段的更简单的布局。 9to5Mac 已经注意到与苹果在 iOS 10 中重新设计的一些应用程序的设计相似之处,尤其是苹果音乐和新闻软件。2017 年 6 月,苹果公司宣布推出智能音箱 HomePod,与 Sonos、谷歌 Home 和亚马逊 Echo 展开竞争。今年晚些时候,TechCrunch 报道称,苹果正在收购 Shazam,这家公司在 WWDC 上展示了其产品,专门识别音乐、电视、电影和广告。此次收购在几天后得到确认,据信苹果耗资 4 亿美元,有媒体报道称,此次收购更像是一项收集数据和工具的举措,为 Apple Music 流媒体服务提供支持。此次收购于 2018 年 9 月获得欧盟批准。 同样在 2017 年 6 月,Apple 任命 Jamie Erlicht 和 Zack Van Amburg 领导新成立的全球视频部门。 2017 年 11 月,Apple 宣布将扩展到原创剧本节目:一部由詹妮弗·安妮斯顿和瑞茜·威瑟斯彭主演的电视连续剧,以及与史蒂文·斯皮尔伯格合作的选集剧集《惊人的故事》的重启。 2018 年 6 月,Apple 与美国作家协会和奥普拉·温弗瑞签署了多年内容合作伙伴关系的最低基本协议。原创系列的其他合作伙伴包括芝麻工作室和 DHX Media 及其子公司花生全球,以及与 A24 合作制作原创电影。截至 2019 年 1 月,苹果已经订购了 21 部电视剧和一部电影。 Apple 正在开发五个产品系列。 2017 年 7 月 27 日,苹果停止了公司标志性的 iPod nano 和 iPod shuffle 设备系列。2018 年 2 月,据报道,苹果正在与矿工商谈直接从他们那里购买钴。2018 年 6 月 5 日,苹果停止了 OpenGL 和OpenGL ES 在所有操作系统上,并敦促开发人员改用 Metal。 2018 年 8 月,Apple 为其增强现实护目镜购买了 Akonia Holographics。 2019年2月14日,苹果因数字营销技术收购DataTiger,2019年1月29日,苹果公布营收和利润十年来首次出现下滑。 2019 年 2 月,他们收购电脑公司Conversational PullString(原ToyTalk) 2019年7月25日,苹果和英特尔宣布达成协议,苹果以10亿美元收购英特尔移动通信的智能手机调制解调器业务。2020年3月30日,苹果收购当地天气应用程序制造商 Dark Sky 以未公开的金额,打算在 2021 年底之前停止使用原生应用程序。 2020 年 4 月 3 日,Apple 以未公开的金额收购了位于都柏林的一家专注于 AI 数字语音技术的公司 Volysis。 2020 年 5 月 14 日,苹果收购了总部位于加利福尼亚州纽波特海滩的虚拟现实公司 NextVR。2020 年 8 月 4 日,Axios 报道称苹果对该公司有“严重兴趣”,收购 TikTok,虽然这后来被苹果否认了。2020年8月19日,苹果股价最高达到467.77美元,使苹果成为美国第一家市值达到2万亿美元的公司。2020年9月2日,苹果宣布即将推出的iOS功能今年晚些时候,允许开发商向客户提供免费订阅代码或称为“促销代码”的折扣。运行 iOS 14、iPadOS 14 或更高版本的用户已被宣布有资格在 App Store 上兑换优惠代码。据说该优惠可以通过两种方法兑换,使用一次性兑换 URL 或 presentCodeRedemptionSheet API,如果在应用程序中实现。为了加快设备交付给消费者的速度,Apple 开始直接从其商店发货。 2020 年 10 月。2020 年 11 月 10 日,苹果公司宣布将使用其 Apple Store 网络作为事实上的履行中心,将产品从商店直接运送到客户。此前被 Apple 拒绝,声称该贴纸是“对 COVID-19 大流行的不当提及”。

苹果硅转型

在 2020 年 6 月 22 日的 WWDC 年度主题演讲中,Apple 宣布将把 Mac 从英特尔处理器转移到内部开发的处理器。该公告是行业分析师所预料的,并指出配备 Apple 处理器的 Mac 将比当前采用英特尔技术的机型带来更大的性能提升。2020 年 11 月 10 日,MacBook Air、MacBook Pro 和 Mac Mini 成为首批配备 Apple 设计的处理器 Apple M1 的 Mac 设备。2020 年 12 月,Apple 宣布它们计划生产自动驾驶电动汽车到 2024 年,通过发布由其自己的“下一级”电池技术驱动的乘用车。

产品

麦金塔电脑

目前正在生产的 Macintosh: iMac:1998 年推出的消费级一体机。 iMac Pro:2017 年推出的专业一体机 Mac Mini:2005 年推出的消费级子台式机。MacBook Pro:专业笔记本电脑,于 2006 年推出。 Mac Pro:工作站台式机,于 2006 年推出。 MacBook Air: 超薄、超便携的笔记本电脑,于 2008 年推出。Apple 销售各种 Mac 电脑配件,包括 Pro Display XDR、Magic Mouse、Magic Trackpad , 和妙控键盘。

iPod

2001 年 10 月 23 日,Apple 推出了 iPod 数字音乐播放器。此后推出了几款更新型号,现在 iPod 品牌大幅领先于便携式音乐播放器的市场领导地位。截至 2015 年 9 月,已出货超过 3.9 亿台。Apple 已与 Nike 合作推出 Nike+ iPod 运动套件,让跑步者可以通过 iTunes 和 Nike+ 网站同步和跟踪他们的跑步情况。2017 年 7 月末,Apple 停产了 iPod Nano 和 iPod Shuffle 型号,只留下了 iPod Touch。

苹果手机

在 2007 年 1 月的 Macworld 大会暨博览会上,史蒂夫·乔布斯推出了期待已久的 iPhone,这是一款具有互联网功能的智能手机和 iPod 的组合。第一代 iPhone 于 2007 年 6 月 29 日发布,价格为 499 美元(4 GB)和 599 美元(8 GB),并与 AT&T 签订合同。 2008 年 2 月 5 日,除了 8 GB 和 4 GB 型号外,它还更新为具有 16 GB 内存。它将 2.5G 四频 GSM 和 EDGE 手机与手机中的功能相结合,运行缩小版的 OS X(在推出后称为 iPhone OS,后来更名为 iOS),以及各种 Mac OS X 应用程序,如Safari 和邮件。它还包括基于 Web 和仪表板的应用程序,例如 Google 地图和天气。 iPhone有一个3.5英寸的触摸屏,蓝牙和 Wi-Fi(“b”和“g”) 第二个版本 iPhone 3G 于 2008 年 7 月 11 日发布,8 GB 型号降价 199 美元,16 GB 型号降价 299 美元。该版本增加了对3G网络的支持和对GPS定位的支持。原始型号的银色平背和大天线方形已被取消,取而代之的是光滑的弧形黑色或白色背面。随着 App Store 的发布,软件功能得到了改进,App Store 提供了与 iPhone 兼容的应用程序供下载。 2009 年 4 月 24 日,App Store 的下载量超过了 10 亿。 2009 年 6 月 8 日,苹果发布了 iPhone 3GS。它为设备提供了增量更新,包括更快的内部结构、对更快 3G 速度的支持、视频录制功能和语音控制。在 2010 年 6 月 7 日的全球开发者大会 (WWDC) 上,Apple 发布了重新设计的 iPhone 4。它具有 960×640 显示屏、Apple A4 处理器、用于增强游戏的陀螺仪、带 LED 闪光灯的 5MP 摄像头、前置 VGA 摄像头和 FaceTime 视频通话。发布后不久,消费者发现了接收问题,这是由设备边缘的不锈钢带引起的,这也是手机的 Wi-Fi 天线。该问题通过 Apple 免费分发给所有所有者几个月的“案例”得到了解决。 2011 年 6 月,苹果超过诺基亚成为全球销量最大的智能手机制造商。 2011年10月4日,苹果发布了iPhone 4S,并于2011年10月14日首次发布。它采用 Apple A5 处理器和 Siri 语音助手技术,该技术是 Apple 于 2010 年从 SRI 国际人工智能中心收购的。它还具有更新的 8MP 相机和新的光学镜头。 Apple 启动了一项新的辅助功能,即 iPhone 4S 的助听器。 iPhone 助听器具有 Live Listen 功能,它可以帮助用户在嘈杂的房间里听到谈话或听到有人在房间里说话。苹果在上市的前三天售出了 400 万部 iPhone 4S 手机。2012 年 9 月 12 日,苹果推出了 iPhone 5。它配备了 4 英寸显示屏、4G LTE 连接和升级的苹果 A6 芯片。改进。iPhone 在预订的前 24 小时内售出了 200 万部,而在发布的前三天内售出了超过 500 万部手机。随着 iPhone 5S 和 iPhone 5C 的推出,苹果创造了首个周末智能手机销量的新纪录,推出的前三天销量超过 900 万部。 iPhone 5S 和 5C 的推出是苹果首次同时发布两款机型,2013 年 7 月提交的一项专利揭示了 iPhone 新电池系统的开发,利用位置数据结合用户习惯数据进行调整相应的手机电源设置。Apple 正在开发一种电源管理系统,该系统将提供诸如 iPhone 能够估计用户将离开电源的时间以调整电源使用和速度节流检测等功能。充电以最适合所使用的电源类型。9 月2014 年 1 月 9 日,Apple 推出了 iPhone 6 以及 iPhone 6 Plus,两者的屏幕尺寸均超过 4 英寸。一年后,Apple 推出了 iPhone 6S 和 iPhone 6S Plus,引入了一项名为 3D Touch 的新技术,其中包括将后置摄像头增加到 12 MP,将 FaceTime 摄像头增加到 5 MP。 2016 年 3 月 21 日,苹果推出了第一代 iPhone SE,屏幕尺寸为 4 英寸,上次与 5S 一起使用,内部硬件与 6S 几乎相同。2016 年 7 月,苹果声称 iPhone 已售出 10 亿部.2016 年 9 月 7 日,Apple 推出了 iPhone 7 和 iPhone 7 Plus,它们具有改进的系统和图形性能、IP67 防水、7 Plus 机型上的新双后置摄像头系统和新的双后置摄像头系统。 3.5 毫米耳机插孔。 2017 年 9 月 12 日,Apple 推出了 iPhone 8 和 iPhone 8 Plus,被宣传为对之前手机的革命性更新,拥有更快的处理器、改进的显示技术、新系统、升级的摄像头系统和无线充电。该公司还发布了 iPhone X,彻底改变了 iPhone 系列的硬件,取消了 Home 键以支持面部识别技术,并具有近乎无边框的设计和无线充电功能。2018 年 5 月 12 日,Apple 推出了iPhone XS、iPhone XS Max 和 iPhone XR。iPhone XS 和 iPhone XS Max 改进了屏幕,改进了更快的双摄像头系统。低端版iPhone XR采用6.1英寸液晶屏代替OLED,取消长焦摄像头,用阳极氧化铝代替不锈钢边框。三款设备均采用 A12 仿生芯片,首款 7 纳米智能手机处理器,配备下一代神经引擎和原深感摄像头系统。2019 年 9 月 10 日,苹果推出了 iPhone 11、iPhone 11 Pro 和 iPhone 11 Pro Max。 iPhone 11 采用与 iPhone XR 相同的 Liquid Retina LCD 屏幕,除了增加了超宽摄像头和 IP68 防水防尘等级外,设计基本保持不变。 iPhone 11 Pro 和 iPhone 11 Pro Max 采用全新的磨砂玻璃和不锈钢设计,以及包括超广角、广角和长焦摄像头在内的三重摄像头设置。苹果声称 iPhone 11 Pro 系列的电池续航时间能够比 iPhone XS 和 XS Max 多持续 5 小时。 iPhone 11 Pro 和 Pro Max 还配备了全新的 OLED Super Retina XDR 显示屏,屏幕亮度可达 800 尼特。苹果 2019 年 9 月发布的所有新款 iPhone 均采用 A13 仿生芯片和第三代神经引擎、苹果 U1 芯片、空间音频播放、低光摄影和面部识别系统。2020 年 4 月 15 日, Apple 发布了新的第二代 iPhone SE。它模仿了 iPhone 8 的设计——有一个 4.7 英寸的屏幕,顶部和底部有相当大的边框,以及一个带有 Touch ID 的主页按钮。不过,它有一个改进的处理器,A13 Bionic,前后摄像头都有改进。2020年10月13日,苹果推出了iPhone 12、iPhone 12 Mini、iPhone 12 Pro和iPhone 12 Pro Max。新款 iPhone 采用全新设计,边缘平坦,设计元素让人联想到 iPhone 4 到 iPhone 5S 的设计,以及自 iPhone X 以来的首次重大重新设计。它们还配备了 A14 仿生处理器。这是第一款商业化生产的 5-纳米微处理器。 iPhone 12 用 Super Retina XDR OLED 显示屏取代了其前身的 Liquid Retina LCD 显示屏,在保持相同屏幕尺寸的同时减少了边框。 iPhone 12 Mini 拥有 5.4 英寸的屏幕和比之前的 4.7 英寸 iPhone 更小的设计。 iPhone 12 Pro 和 iPhone 12 Pro Max 改进了 iPhone 12 和 iPhone 12 Mini,增加了更亮的显示屏、长焦摄像头和激光雷达扫描仪等功能。 iPhone 12 Pro Max 拥有迄今为止所有 iPhone 中最大的显示屏,配备 6.7 英寸显示屏和比其较小的同类产品更大的传感器。这四款新 iPhone 还配备了陶瓷硬玻璃正面,以陶瓷盾牌销售,而背面则保留了上一代双离子交换钢化玻璃。由于环境原因,这一代 iPhone 也有争议地从包装盒中取出了附带的耳机和电源适配器。

iPad

2010 年 1 月 27 日,Apple 推出了备受期待的多媒体平板电脑 iPad。它提供与多媒体格式的多点触控互操作性,包括报纸、电子书、照片、视频、音乐、文字处理文档、视频游戏和大多数现有的 iPhone 应用程序。使用 9.7 英寸屏幕。它还包括用于网页浏览的移动版 Safari,以及访问 App Store、iTunes 资料库、iBookstore、通讯录和备忘录的权限。内容可以通过 Wi-Fi 和可选的 3G 服务下载,也可以通过用户的计算机进行同步。 AT&T 最初是美国唯一一家为 iPad 提供 3G 无线接入服务的供应商。 [[小|小|iPad Air 2 黄色]] 2011 年 3 月 2 日,苹果推出了处理器速度更快、前后摄像头的 iPad 2。除了 AT&T 之外,它还增加了对 Verizon 提供的可选 3G 服务的支持。在 2011 年 3 月日本发生毁灭性地震和海啸之后,iPad 2 的可用性最初受到限制。第三代 iPad 于 2012 年 3 月 7 日发布,并继续以“新 iPad”的名义销售。它增加了 AT&T 或 Verizon 的 LTE 服务、升级的 A5X 处理器和 Retina 显示屏。尺寸和外形尺寸保持不变,新 iPad 比其前身略厚、略重,放置位置略有变化。 2012 年 10 月 23 日,Apple 发布了第四代 iPad,以“配备 Retina 显示屏的 iPad”进行销售。它增加了升级的 A6X 处理器,并用全数字 Lightning 连接器取代了传统的 30 针基座连接器。还推出了 iPad Mini。它具有缩小的 7.9 英寸显示屏,并具有许多与 iPad 2 相同的内部规格。2013 年 10 月 22 日,Apple 推出了配备 Retina 显示屏的 iPad Air 和 iPad Mini,均配备了 Retina 显示屏。新的 64 位 Apple A7处理器。iPad Air 2 于 2014 年 10 月 16 日发布。它增加了更好的图形和中央处理和相机连拍模式以及更新。小。 iPad Mini 3 同时发布,自发布以来,iPad 用户已下载超过 30 亿个应用程序。截至 2015 年 6 月,App Store 总下载量超过 1000 亿次。2015 年 9 月 9 日,Apple 发布了 iPad Pro,这是一款配备 12.9 英寸显示屏的 iPad,支持两种配件。新的是 Smart Keyboard 和 Apple Pencil。同时宣布了 iPad Mini 4 更新。 iPad Pro 9,7 英寸于 2016 年 3 月 21 日发布。2017 年 6 月 5 日,苹果公司宣布推出一款采用 10.5 英寸显示屏的新款 iPad Pro,以取代 9.7 英寸机型,并更新了 12.9 英寸机型。

苹果手表

Apple Watch 最初由蒂姆库克于 2014 年 9 月 9 日宣布,将作​​为健康和健身追踪产品推出。它于 2015 年 4 月 24 日发布,第二代 Apple Watch Apple Watch Series 2 于 2016 年 9 月发布,具有更强的防水性、更快的处理器和更亮的显示屏。它也与更便宜的系列 1 一起发布 2017 年 9 月 12 日,Apple 推出了具有 LTE 蜂窝连接的 Apple Watch Series 3,除了设备流程外,可穿戴设备独立于 iPhone。2018 年 9 月 12 日,Apple 推出了Apple Watch Series 4,具有全新的显示屏、心电图和用户跌倒检测功能。2019 年 9 月 10 日,Apple 推出了 Apple Watch Series 5,配备了新的磁力计,更快的处理器和全新的显示器。系列 4 已停产。 2020 年 9 月 16 日,苹果推出了 Apple Watch Series 6,主打健身,具有血氧和心电图等健身功能。该公司还在同月 18 日推出了 Apple Watch SE。

苹果电视

在 2007 年的 Macworld 大会上,乔布斯展示了 Apple TV(乔布斯在舞台上不小心将设备称为“iTV”,代号为“iTV”),这是一种机顶视频设备,旨在为从 iTunes 出售高清电视内容提供桥梁。该设备运行 Mac OS X 的变体,链接到用户的电视,并以无线或有线方式同步到一台计算机的 iTunes 库,并且可以从其他四台计算机流式传输内容。最初的 Apple TV 捆绑了一个 40GB 硬盘用于存储,包括 HDMI 和分量视频的输出,以及高达 720p 的视频播放。 2007 年 5 月 30 日,发布了具有现有 40 GB 型号的 160 GB 硬盘驱动器。 2008 年 1 月 15 日发布了软件更新,允许直接从 Apple TV 购买节目。2009 年 9 月,Apple 停产了最初的 40 GB Apple TV,但继续制造和销售 160 GB Apple TV。 2010 年 9 月 1 日,Apple 发布了完全重新设计的 Apple TV,它运行在 iOS 版本上,并停产了运行在 Mac OS X 版本上的旧型号。新设备的大小约为 1 /4,运行更安静并取代需要一个硬盘驱动器,可以从网络上的任何 iTunes 库中传输媒体流,外加 8 GB 的闪存来缓存下载的媒体。与 iPad 和 iPhone 一样,Apple TV 运行在 A4 处理器上。该设备的内存是 iPhone 4 内存 256 MB 的一半; iPad、iPhone 3GS、iPod Touch第三代和第四代。HDMI输出作为唯一的视频输出源。功能包括访问 iTunes Store 以租借电影和电视节目(已停产)、从互联网视频源(包括 YouTube 和 Netflix)流式传输以及从 iTunes 库中流式传输媒体。苹果还将该设备的价格降至 99 美元。该设备的第三代于 2012 年 3 月 7 日在 Apple 活动中推出,具有更高分辨率 (1080p) 和新用户界面等新功能。在 2015 年 9 月 9 日的活动中,Apple 展示了经过大修的 Apple TV,它现在运行 iOS 的下一个变体,称为 tvOS,并包含 32 GB 或 64 GB 的 NAND 闪存,用于存储游戏、程序和游戏程序并缓存正在播放的媒体.此次发布也恰逢其自己的 Apple TV App Store 和带有玻璃触控板的新 Siri Remote 的开业,陀螺仪和麦克风。 2016 年 12 月 12 日,Apple 发布了一款名为 TV 的新 iOS 和 tvOS 媒体播放器应用程序,以取代现有的“视频”iOS 应用程序。在 2017 年 9 月 12 日的发布会上,Apple 发布了一款与第 4 代机型风格相似的全新 Apple TV 4K,由内部设计的 A10X SoC 驱动的 4K 机型也被用于他们的第二代 iPad Pro。 4K 型号还支持高动态范围。 2019 年 3 月 25 日,Apple 宣布将于 2019 年秋季推出其即将推出的旗舰订阅视频点播网络电视服务 Apple TV+。TV+ 提供节目、电影等内容以及独家原创纪录片。他们还宣布更新 TV 应用程序,增加一个新的“频道”功能,TV 应用程序将扩展到 macOS、更多智能电视型号、2019 年末的 Roku 设备和 Amazon Fire TV 设备。

HomePod

Apple 的第一款智能扬声器 HomePod 于 2018 年 2 月 9 日发布,在 2017 年 12 月的首次发布之后被推迟。它有七个高音扬声器,一个四低音扬声器,四个高音扬声器,顶部有六个麦克风。用于语音控制和音频优化 2018 年 9 月 12 日,Apple 宣布 HomePod 将添加新功能——按歌词搜索、设置多个约会时间、拨打和接听电话、查找我的 iPhone、Siri 快捷方式——以及 Siri 语言。2019 年,苹果、谷歌、亚马逊和 Zigbee 联盟宣布合作,让智能家居产品协同工作。

软件和服务

Apple 开发了自己的操作系统以在其设备上运行,包括适用于 Mac 个人电脑的 macOS、适用于智能手机和平板电脑的 iOS iPhone、iPad 和 iPod Touch、适用于智能手表 Apple Watch 的 watchOS 以及适用于 Apple TV 数字媒体播放器的 tvOS。在 macOS 上,Apple 还开发了自己的软件产品,包括用于书写的 Pages、用于电子表格的 Numbers 和用于书写的 Keynote。作为 iWork 生产力包的一部分。对于 macOS,它还提供用于视频编辑的 iMovie 和 Final Cut Pro X,以及用于音乐创作的 GarageBand 和 Logic Pro X。Apple 的服务器软件范围包括 macOS 服务器操作系统; Apple Remote Desktop,一个远程系统管理应用程序;和 Xsan,SAN 网络文件系统。Apple 还通过 iCloud 提供在线服务,为各种用户数据提供云存储和同步,包括文档、照片、音乐、设备备份和应用程序数据,以及 Apple Music,一种音乐流媒体服务和视频。

电车

据悉尼先驱晨报报道,苹果希望最早在 2020 年开始生产具有自动驾驶能力的电动汽车。苹果一直在努力从 A123 Systems、LG 化学、三星电子、松下、东芝招聘电池工程师和其他电动汽车工程师、江森自控和特斯拉汽车。

笔记

外部链接

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