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December 5, 2021

大众传媒(英语的francization:mass media)都是大众传播信息、广告和文化的手段,它们能够接触和影响大量的受众。大众传播的主要手段是新闻、海报、电影、广播、电视以及最近的互联网。术语媒体通常用作大众媒体(或大众媒体)的缩写。

概念的诞生

直到 1930 年,只有书面媒体才被认为是一种能够接触到广大公众的信息手段。从 1930 年代开始,有声电影通过发展促进了新闻、杂志和广播的发展。大众传播似乎是一个社会问题。 1969 年,Académie française 提出了“mass-media”一词来法语化英语表达“mass media”,但没有使用这个词。加拿大研究人员马歇尔·麦克卢汉将“大众传媒”现象分为四个主要特征:一对多传播;信息的单边性:公众不与信息的载体互动;信息是无差别的:每个人都同时收到相同的信息;这'信息是马赛克的,并按照预定的顺序呈现。在Web 2.0发展之前,由于所使用的技术,大众媒体具有推送逻辑的特征,即信息由发送者大规模地推送给接收者,从而为广告商带来非常低的每次联系成本。因此,电视被认为是卓越的大众媒体。因此,电视被认为是卓越的大众媒体。因此,电视被认为是卓越的大众媒体。

广告宣传

大众媒体对家庭渗透的力量会引起兴趣:广告商,他们通过广告努力在一个相当贫乏和坎坷的经济时期(1920 年代后期,在英语世界被称为咆哮的二十年代和在法国被称为咆哮的二十年代)促进销售; 政治家们认为这是进行有效宣传的便捷手段。

大众消费和大众媒体

从 1930 年代开始,大众消费的发展为大众传播创造了一个强大的跳板。在生产者的倡议下,能够向大量受众大规模“发送信息”的媒体正在发展:在“新”丰富的社会中宣传、欣赏和购买他们的产品/服务;压力分发列出已做广告的产品(分销商不能没有货架上“在电视上看到”的产品)。

大众文化和大众媒体

1960年代和1970年代,购买力的复苏和相对繁荣的恢复催生了新的社会类别,关注认可度(例如通过炫耀性消费),并将成为男性的主要目标市场营销:中产阶级;战后出生的年轻人(婴儿潮);“40-50 岁的家庭主妇”,卢森堡广播电台(今天的 RTL)的特权受众;青少年,欧洲的首选受众目标 1.

经济模式

通过使用大众媒体,广告商可以以相对合理的成本将他们的信息传递给分布在大空间的大量受众。衡量这些广播的有效性会引起特定的监控(观众衡量:收视率、每次联系成本等)。社交网络的发展引发了对通过广告为大众媒体融资的问题。

新技术与理念的重生

其次,自从新技术——尤其是互联网——的到来,大众媒体世界由于技术限制的减少而发生了相当大的革命。现在可以将“大规模行动”与: 根据细分和有针对性的目标(例如:营销目标)更有选择性的分配逻辑;增加交互性(而在此之前它非常有限);接收者拉取信息的拉取逻辑;通过超文本模式的导航和搜索更灵活地获取信息;由于使用了数字化流程,信息的设计、传输和传播成本降低到了前所未有的水平。

大众传媒的类型学

今天有几个大众媒体。电视是最重要的大众媒体,2006 年 12 月 13 日在比利时的 La Une 的特别广播证实了这一点。在英国,彼得·沃特金斯 (Peter Watkins) 的 La Bombe 已经证明了电视的重要性。作为大众媒体: 1965 年,BBC 要求彼得·沃特金斯 (Peter Watkins) 对英国核袭击的后果进行可信的模拟,这在当时非常热门。然而,她拒绝传播结果,非常有据可查和现实,因此非常危言耸听,并且与英国的政治宣言背道而驰。制作合同中的空白使得这部电影仍能在影院上映。他获得了奥斯卡奖和威尼斯电影节特别奖。造成问题的是大众媒体和电视的广播,例如 RTBF 特辑。收音机。某些电影发行渠道(所有这些渠道都远未覆盖大量观众,更不用说一个国家的整个人口)。书面媒体(报纸和杂志)。本书(小说和非小说:散文、实用指南、文件等)。漫画。 CD 和 DVD。显示器。网络,其在大众媒体中的成员资格在今天被普遍接受之前曾被讨论过。自 Web 2.0 时期以来,趋势是让网站内容由其受众通过博客、维基等生成(用户生成的内容)。这创造了一种新情况:交流不是一对多的,而是多对多的。

媒体去大众化

社会学家阿尔文·托夫勒 (Alvin Toffler) 在其 1980 年出版的《第三次浪潮》一书中采用了科林·克拉克 (Colin Clark) 和让·福拉斯蒂 (Jean Fourastié) 将经济分为三个部门的分类,即第一(农业)、第二(工业)和第三(服务)时代,将历史划分为三个接连不断的浪潮:农业革命、工业革命和后工业革命。在他看来,这最后一个时期的特点是数字革命、新信息领域和技术领域的发展、媒体的去大众化、与大众媒体(本地媒体、社区媒体、替代媒体,自我出版)导致传统第二波媒体致命的信息旋风,它倾向于标准化和标准化信息,损害现实的多样性和复杂性。社会学家弗朗西斯·巴勒 (Francis Balle) 质疑大众媒体的这种标准化,大众媒体高度个性化的分发技术(移动网络的扩散、“游牧主义”的兴起)以及在其群体内创建的专业媒体促进了多样化。根据托夫勒的说法,信息的去大众化和爆炸导致“超选择社会”和文化的去标准化,这变得支离破碎(“心态去大众化”)。这第三波颠覆了主流媒体,主流媒体认为他们的影响力正在减弱,而去大众化的媒体偏爱“训练有素、越来越成熟、有能力并能够表达自己,在某种程度上,在更高的层次上”。 Balle 相反地认为,自相矛盾的是,丰富的选择不再允许真正的选择自由,它为影响力、工具化和宣传战略打开了更广阔的大门。社会学家弗兰克·韦伯斯特(Frank Webster)和凯文·罗宾斯(Kevin Robins)并不认同托夫勒的这种乐观看法,他们认为新的信息技术会中和社会关系并延长资本主义社会中长期存在的控制和统治形式。导演 Pascal Bonitzer 分析了电视媒体的多样性和信息的多样性之间的矛盾:“最大的差异(相同的多元性,媒体、流派、想象的生产类型,旧的、新的和新的图像),最大程度的冷漠,或最大程度的差异化趋势(公共服务、主要下水道收集器、评级法则、多个渠道的相同性)。图像、渠道、网络的多样性在某种意义上是一种幻觉,即通信(或信息,同一方面)系统为了它自己的话语、自称和同义反复而引导这种多样性。在交流的世界里,不再有任何交流的问题”。社会学家 Lucien Sfez 通过创建新词 tautism(同义反复和自闭症的收缩)来分享这些分析,以指定与受试者对这些新技术的依赖以及通过其内容和过滤(回声室,过滤气泡),一种限制和一种自动化,它包括将现实的表征用于其表达。

注释和参考

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外部链接

王慧和纪尧姆·杜图尼尔。“大众媒体的“去政治化政策”和“公共性质”,远东远西 1/2009(n°31),第 1 页。155-177。

参考书目

Noam Chomsky 和 ​​Edward S. Herman,《制造同意:大众媒体的政治管理》,Investig'Action,2018 年 9 月 5 日,第 743 页。(ISBN 978-2-930827-14-8 和 2-930827-14-9,在线阅读)。媒体门户 社会学门户