广告代理

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November 27, 2021

广告代理机构,通常称为创意代理机构或广告代理机构,是一家致力于为其客户创建、规划和处理广告以及有时其他形式的促销和营销的企业。广告代理通常独立于客户;它可以是为客户的产品或服务的销售提供外部观点的内部部门或机构,也可以是外部公司。代理机构还可以为其客户处理整体营销和品牌战略促销,其中也可能包括销售。典型的广告代理客户包括企业和公司、非营利组织和私人代理。可以聘请代理制作电视广告、广播广告、在线广告、户外广告、移动营销和 AR 广告,作为广告活动的一部分。

历史

第一家公认的广告公司是 1786 年的威廉·泰勒。 另一家早期的广告公司,由 James 'Jem' White 于 1800 年在伦敦舰队街创立,最终演变成 White Bull Holmes,一家招聘广告公司,后来倒闭了1980 年代。 1812 年,伦敦公报的一名官员乔治·雷内尔 (George Reynell) 在伦敦成立了另一家早期的广告公司。在 1993 年之前,这一直是家族企业,名为“Reynell & Son”,现在是 TMP Worldwide 代理机构(英国和爱尔兰)的一部分,品牌为 TMP Reynell。另一家直到最近才开始交易的早期代理机构是由查尔斯·巴克 (Charles Barker) 创立的,他创立的公司在 2009 年进入管理阶段之前一直以“巴克斯”进行交易。 Volney B. Palmer 于 1850 年在费城开设了第一家美国广告公司。这家机构在各种报纸上刊登了其客户制作的广告。1856 年,马修·布雷迪 (Mathew Brady) 在《纽约先驱报》(New York Herald) 报纸上刊登了提供“照片、黑白照片和银版照片”的广告,从而创作了第一个现代广告。他的广告是第一个字体和字体不同于出版物文本和其他广告的广告。那个时候所有的报纸广告都是用玛瑙做的,而且只有玛瑙。他使用较大的独特字体引起了轰动。同年晚些时候,罗伯特·E·邦纳在报纸上投放了第一个整版广告。1864 年,威廉·詹姆斯·卡尔顿开始在宗教杂志上销售广告版面。 1869 年,20 岁的弗朗西斯·艾尔 (Francis Ayer) 在费城创建了第一家全方位服务的广告公司,名为 NW Ayer & Son。它是美国历史最悠久的广告公司,并于 2002 年解散。詹姆斯·沃尔特·汤普森于 1868 年加入卡尔顿公司。汤普森迅速成为他们最好的推销员,于 1877 年收购了该公司并将其更名为詹姆斯·沃尔特·汤普森公司。汤普森意识到,如果公司为广告商提供内容开发服务,他可以出售更多空间,于是他聘请作家和艺术家在广告公司中组建了第一个已知的创意部门。他被誉为美国“现代杂志广告之父”。 《广告时代》于 1964 年纪念了该机构成立的前 100 年,指出其“历史和海外扩张似乎与现代广告的整个历史特别吻合”。汤普森迅速成为他们最好的推销员,于 1877 年收购了该公司并将其更名为詹姆斯沃尔特汤普森公司。汤普森意识到,如果公司为广告商提供内容开发服务,他可以出售更多空间,于是他聘请作家和艺术家在广告公司中组建了第一个已知的创意部门。他被誉为美国“现代杂志广告之父”。 《广告时代》于 1964 年纪念了该机构成立的前 100 年,指出其“历史和海外扩张似乎与现代广告的整个历史特别吻合”。汤普森迅速成为他们最好的推销员,于 1877 年收购了该公司并将其更名为詹姆斯沃尔特汤普森公司。汤普森意识到,如果公司为广告商提供内容开发服务,他可以出售更多空间,于是他聘请作家和艺术家在广告公司中组建了第一个已知的创意部门。他被誉为美国“现代杂志广告之父”。 《广告时代》于 1964 年纪念了该机构成立的前 100 年,指出其“历史和海外扩张似乎与现代广告的整个历史特别吻合”。汤普森聘请作家和艺术家在广告公司中组建了第一个已知的创意部门。他被誉为美国“现代杂志广告之父”。 《广告时代》于 1964 年纪念了该机构成立的前 100 年,指出其“历史和海外扩张似乎与现代广告的整个历史特别吻合”。汤普森聘请作家和艺术家在广告公司中组建了第一个已知的创意部门。他被誉为美国“现代杂志广告之父”。 《广告时代》于 1964 年纪念了该机构成立的前 100 年,指出其“历史和海外扩张似乎与现代广告的整个历史特别吻合”。

全球广告公司

广告的全球化起源于 20 世纪初。美国广告公司始于两次世界大战前开设海外办事处的过程,并在整个 20 世纪后期加速了其全球化进程。McCann 是 1902 年在纽约市成立的一家代理机构,到 1927 年开设了第一家欧洲办事处。随后于 1935 年在南美开设了办事处,1959 年在澳大利亚开设了办事处。 J. Walter Thompson 等公司采用了扩张战略以便在客户经营的任何地方提供广告服务。在 1960 和 1970 年代,英语机构开始意识到与全球化相关的海外机会。海外扩张为更广阔的市场提供了潜力。

客户关系

研究表明,成功的广告公司往往通过合作与客户达成共同的目标。这包括一组共同的客户目标,在这些目标中,各机构对战略过程有共同的主人翁意识。成功的广告始于客户与代理机构建立良好关系,并共同确定他们的目标。客户必须相信这些机构能够正确地并相应地利用他们提供的资源完成他们的工作。当机构感到被削弱、被征服,甚至觉得他们没有平等地位时,关系破裂的可能性就更大。传统上,广告公司往往能够在项目中起带头作用,但当有更多合作关系时,结果最好。在双方之间建立了个人化学反应的情况下,会发生更紧密的合作。找出相似的好恶观点,甚至爱好和激情。个人化学反应取决于客户关系的时间长短、会议频率以及各方之间相互尊重的程度。这是广告公司被认为并不总是具有的一种特征。有人建议,有时媒体策划者和研究人员会因为与客户的私人关系而更密切地参与该项目。成功的战略规划最好是双方都参与进来,因为双方通过了解彼此的观点和思维方式建立了联系。参与的广告客户规划人员被视为为成功的代理客户合作做出了贡献。广告公司的策划人员往往能够与客户建立非常强大的、相互信任的关系,因为他们被视为在创作过程中具有智慧、资历和同理心。

机构

所有的广告公司都这样称呼,因为他们是作为媒体委托人的代理人。他们过去和现在都由媒体付费向客户出售广告空间。原来,在18世纪和19世纪上半叶,广告公司的收入全部来自媒体向客户出售空间所支付的佣金,尽管现在仍然是他们的大部分收入来自媒体,在 19 世纪中叶,代理商开始提供直接销售给客户的额外服务。此类服务可包括撰写广告文本。

创造力

代理商对创造力的使用是“出乎意料的”,因为今天有如此多的广告。这将吸引观众的注意力,因此信息更有可能被传达。有很多广告让观众感到惊讶,因为他们在那种性质的广告中看到这一点是不正常的。创意的最佳用途是当代理商让消费者考虑产品或品牌时。创造性的类型是打破杂乱的独特交流。

广告公司名单

最大的机构

2014 年全球收入估计数最大的五家机构:WPP、伦敦 190 亿美元 Omnicom Group、纽约市 153 亿美元阳狮集团、巴黎 96 亿美元 IPG、纽约市 75 亿美元电通、东京 60 亿美元

其他

这是著名的广告公司和广告公司控股公司的名单,并标出了其总部所在的城市。

非洲

WPP-Scangroup,肯尼亚

亚洲

Asatsu-DK、东京BlueFocus通信集团、北京第一国际、首尔数字丛林、北京博报堂、东京

欧洲

AKQA,伦敦 Bartle Bogle Hegarty,伦敦 Chime Communications Limited,伦敦 Dentsu Aegis Network,伦敦 Fred & Farid Group,巴黎 Havas,巴黎 M&C Saatchi,London Sells Ltd,伦敦

北美

360i、纽约市 aQuantive、西雅图 BBDO、纽约市管家、Shine、Stern & Partners、Sausalito Cossette, Inc.、魁北克市 Cramer-Krasselt、芝加哥 Crispin Porter + Bogusky、科罗拉多州博尔德 DDB Worldwide、纽约市 Deutsch NY , 纽约市 DeVito/Verdi, 纽约市 Doner Company, Southfield, Michigan Foote, Cone & Belding, 芝加哥, 伊利诺伊州 Gray Global Group, 纽约市 GSD&M, 德克萨斯州奥斯汀 Leo Burnett Worldwide, 伊利诺伊州芝加哥 McGarryBowen, 纽约市MDC Partners,纽约市 The Miller Group,洛杉矶,加利福尼亚州 Ogilvy,纽约市 Publicis Sapient,马萨诸塞州波士顿 R/GA,纽约市 The Richards Group,达拉斯 RPA,Santa Monica Sid Lee,蒙特利尔第一队,洛杉矶Tombras Group,诺克斯维尔,田纳西 Wieden+Kennedy,波特兰,俄勒冈 Wunderman Thompson,纽约市

参考